האם ידעתם שהתיירות היא התעשייה הגדולה ביותר בעולם?. ובכן תעשיה זו, בדומה לתעשיות רבות אחרות, עוברת עתה שינוי בסיסי. בשלב זה השינוי מורגש עדיין בשולים אך בדומה לאינטרנט ששינה את תעשיית הפירסום, ובדומה לספרים האלקטרונים המשנים את תעשיית ההוצאות לאור המסורתיות, גם תעשיית התיירות תעבור תהליך של 'שינוי שובר מבנה' (Disruptive Change).
אז כדאי שנתחיל ליצור הכרות עם הגל החדש בתיירות – ה- Creative Tourism. ניתן לתרגם את המושג הזה לעברית כ'תיירות יצירתית', אך גם כ'תיירות יוצרת' ואני מעדיף את גירסת התרגום השנייה, מאחר והיא יוצרת במובן כפול, הן מבחינת אלה היוצרים אותה – היא נוצרת בעיקרה על ידי יזמות יצירתית של אלפי יזמים קטנים חדשים והן מבחינת אלה הנהנים ממנה, מאחר והיא מספקת חווית תיירות שמאפשרת את הביטוי האישי היצירתי של התייר (או כפי שאני מוצא שנכון יותר לקרוא לו בהקשר זה – טייל, או משוטט).
אם חזרתם עתה מתורכיה בדיל של "הכל כלול", הרי שהשתתפתם במה שנתפס עתה כגל הראשון של התיירות – 'תיירות החופים' או "תיירות הבטן- גב". ואם חזרתם מטיול מאורגן ב'אירופה הקלאסית', או טיול דומה, הרי שחוויתם את הגל השני של התיירות – תיירות המונומנטים והמוזיאונים שבה אתם מובלים על ידי מדריך תיירים מאתר לאתר ו"מסמנים ווי של הייתי". אך אם ניצלתם את חופשת הפסח לצאת לטיול בארץ או בחו"ל שלא במסלול קבוע שהוצע לכם על ידי מדריכי התיירות או הוגדר על ידכם לפרטיו מראש, והסתפקתם בקביעת יעד כללי, ואת היתר השארתם להרפתקה של אימפרוביזציה מתוך הגילוי והחוויה האישית הנוצרת על ידי מפגשים ואינטראקציות עם המקום והמקומיים, כשאתם תרים אחר החוויה הלימודית של הכרת התרבות, המאכלים והמנהגים המקומיים וכשאתם משתדלים להשתתף בה כחלק מהמקומיים, הרי שאתם כבר חלק מחלוצי הגל השלישי – 'התיירות היוצרת'.
'התיירות היוצרת' אינה תיירות פאסיבית אלא תיירות מערבת. היא אינה מבודדת את התייר בתשתית של תיירותית בועתית, אלא מכוונת להשתתפות שלו יחד עם המקומיים ועם מה שמקיים את תרבותם ואת מסורותיהם. במקום לפרנס את רשתות המלונות היא מפרנסת אלפי יזמים קטנים בתחומי האומנות והתרבות השונים ומסייעת בקידום היצירתיות האומנותית והתרבותית לכל גוניהם בהתהוותם. היא לא נשענת על הפסטיבלים והצגות התיאטרון הממוסדים והגדולים הניזומים "מלמעלה", אלא על הופעות של "אוף אוף ברודווי" ופסטיבלי רחוב הניזומים "מלמטה". היא פעילה בעיקר בערים אך מתקיימת גם באזורים הכפריים שם היא מתקשרת למגמה הירוקה של Agro-Tourism.
כנס היסוד של תנועת ה- Creative Tourism התקיים בסנטה פה (Santa Fe) ביוזמת אונסקו ((UNESCO ב- 2006 ובו דנו בפוטנציאל שלה ככלי עוצמתי לקידומם של ערים ואזורים. בכנס השתתפו מדינות רבות וביניהם ארצות הברית, קנדה, אנגליה, רוסיה, מקסיקו, יפן, סין, גרמניה, צרפת, אוסטרליה, גרמניה, סקוטלנד ואיטליה אך גם מדינות דוגמת ניגריה, הבהאמאס, פקיסטאן ומצרים. ישראל נעדרה.
אולם כאמור, תנועת התיירות היוצרת בעיקרה אינה תנועה של "מלמעלה". היא תנועה המתפתחת "מלמטה". היא חלק משינוי חברתי עמוק העובר עתה על האדם ותפיסתו את עצמו, בעיקר בחברות המערביות. היא קשורה בתופעות חברתיות מקבילות שבמבט ראשון לא רואים את הקשר שביניהם, הגם שהוא עמוק ומשמעותי. כוונתי לתופעות אחרות המסמנות את המעבר מתפיסתו של האדם כאוביקט צרכני של מוצרי יצור המוניים לאדם המחפש אחר הביטוי האישי שלו בדרכים שונות.
אנחנו עדים לכך בהתפתחותה של תופעת הבלוגירציה כאשר "האדם הרגיל" מבטא את עצמו בבלוגים, הודות לאינטרנט ששחרר אותנו משליטת עורכי העיתונים וכתבי העת. אנו עדים לכך במהפכה שהתרחשה במוסיקה, כאשר "האדם הרגיל" מבטא את טעמו האישי בבחירה של המוסיקה המרגשת אותו ואף ביצירתה של מוסיקה כזו, תודות ל- I-pod ששיחרר אותנו משליטת תעשיית התקליטים. תופעה זו קשורה בעלייה הניכרת בחשיבותו ובתפוצתו של העיצוב בחיינו, ובביטויים האחרים של כלכלת 'הזנב הארוך'. התיירות היוצרת עשויה גם היא להפוך לגורם רב עוצמה במגמה זו בהיותה מאפשרת צורת ביטוי אישית נוספת המתקשרת למגמה זו ומעצימה אותה.
ב'תיירות היצירתית' הזו טמונות גם אופציות חדשות לקידומם של ערים ואזורים על ידי קידום הפוטנציאל הכלכלי, החברתי והתרבותי שלהם מתוך היזמות של תושביהם ולעליית סוג חדש של תעשיות קטנות – תעשיות יצירתיות (creative industries) וליצירתם של מקורות תעסוקה חדשים.
לישראל יש את כל הנתונים הבסיסיים הנחוצים על מנת להפוך לגורם מוליך במגמה החדשה של 'תיירות יצירתית'. אך על מנת שהדברים יתרחש יש לפתח צורות התארגנות חדשות שיקדמו את היזמות האישית והקהילתיות המקומית.. ההתארגנות הנדרשת מחייבת גם דפוסים חדשים של שיתוף פעולה שילובי בין הרשויות ובין היזמים המקומיים המכוון לקידום הגודש והמגוון של הפעילויות ואפשרויות הגילוי והלמידה שיאפשרו לטיילים, על פי נטיותיהם, למצוא את הנאות הגילוי המשמעותי שבהשתתפות באומנות, בתרבות, בהיסטוריה ובמורשת של אנשי המקום ואף יותירו תמיד טעם של עוד, שמצדיק לחזור ולהתנסות שוב בחוויית הגילוי בביקורים נוספים.
'פרקסיס' יוזמת ומעורבת עתה ביצירת התשתית לקידום תהליכי 'תיירות יצירתית' כאלה בשלושה פרויקטים אזוריים. האחד באזור בית שמש והמועצה האזורית מטה יהודה, השני, בעכו ובמועצה האזורית מטה אשר והשלישי במרכז העירוני של ירושלים.
צבי לנירPraxis ©
